乐鱼体育官网再续老字号的美丽传奇在上世纪80年代，“美加净”品牌风光无限，美加净的设计缔造者顾世朋打造了红底白字的经典品牌视觉，影响了无数人。岁月变迁，产品浮沉，这一设计隐然市井，随着新时代的到来，激活品牌形象成了老字号的创新之需。出生于2000年的上海戏剧学院创意学院视觉传达设计专业学生胡歆瑜为美加净设计了四款抢眼的润唇膏包装，获得了老字号·新活力创新挑战赛三等奖。对她来说，美加净在争取Z世代年轻消费者的同时，也要正视它曾经的光辉历史，为老一代的消费者带来新鲜的体验，继续把老少皆宜的特点发扬光大。

　　“小时候我就看到外婆、奶奶，甚至到了爸爸妈妈这一代都在用美加净的银耳珍珠霜。”胡歆瑜不仅对美加净三个字留下了深刻印象，也在潜移默化中明白这是一个男女老少都能用的品牌。之所以要在老字号·新活力创新挑战赛选择润唇膏赛道，她说是因为润唇膏也是自己每天的必备品，“涂润唇膏是我晚上睡前最后一件事，可能别人放下手机就睡了，但我得涂完再睡，这算是自己的强迫症吧。”

　　站在受众角度换位思考，是胡歆瑜考虑的第一步，“设计师非常需要一个客观立场的思维方式，尤其是美加净这种老字号品牌，就必须得考虑它受众不仅仅是像我自己一样的年轻客群，老一辈消费者依旧在受众范围内。”对于这样一个老少皆宜的国民品牌，胡歆瑜认为，包装图案不能过于抽象或是追求过于超常的艺术性，“太抽象相当于间接改变了品牌定位，它一定应该是非常亲民的包装。”

　　定下包装基调后，她在前期调研中除了经常浏览售卖页面下的用户评价，还将售卖的包装图片发给身边不同年龄段的人看，询问他们对这些包装的感受，再综合他们的评价，进一步思考该如何提升设计。胡歆瑜最终为美加净设计呈现的四款润唇膏包装，不仅根据产品功效细分为四款使用场景，同时广泛适用于所有人群。

　　约会、办公、夜间修复、寒冬这四款润唇膏，胡歆瑜分别选取了粉色、乐鱼体育官方网站黄绿色、紫色、乐鱼体育官方网站淡蓝色来一一对应，“粉色有恋爱的感觉，黄绿色是因为我觉得在办公室里可能看电脑看久了，眼睛需要稍微休息下，就像夜间修护也是紫色这种舒缓感觉，而蓝色代表冬天的寒意。”这四款不同颜色在色彩和谐统一的基础上，放置一起其区别也一目了然。胡歆瑜说，“我想把这四款作有效的区分，放在购物架上，让消费者看一眼就能挑选出适合自己的那一款。”

　　指导老师陈晔介绍，包装设计中图形的创意设计作为高度浓缩的信息集合，在适应市场竞争、刺激选择性消费需求、有效传达信息方面有着明显的优势。她鼓励学生们广泛参与老字号创新挑战赛，正是出于自己给大二学生上的《图形与图像》课程与赛事能完美契合，“同学们平时作业通过参赛，能真正将纸上谈兵的设计方案制作成实物，乐鱼体育官方网站设计方案更具有实操性。在以赛促学的过程中，调动了学生的积极性与主动性，提升了学生的专业素质，获奖后同学们对自己的专业能力信心倍增。把中华老字号历史融入专业课的课程思政教学，也是非常有意义的。”

　　有意思的是，陈晔老师的父亲是上海第一批科班出身的商业美术设计师，在多年来的上海老字号创新设计中屡显身手，与被称为“美加净之王”的设计大师顾世朋亦师亦友。在父亲的影响下，陈晔积极带动学生们集思广益，让老字号继续发扬光大。

　　在胡歆瑜的这一获奖作品上，陈晔老师看到了她作为设计师的执行能力，“刚开始学习专业的学生设计师一般综合能力不强，创意策划、造型能力、色彩能力、排版能力、设计执行等总会有部分是自己的短板，参赛是一个正视自己优点和缺陷的良机，最终能激励自己全面发展，真正融入市场商品的生产。”胡歆瑜提炼出四种具有代表性的元素，从而体现不能太抽象的设计初衷，她介绍，“以月亮、星空和城市灯火代表夜晚，以爱心代表约会，以办公用品代表办公环境，以雪人代表寒冬，这四个方向其实很具象了，通过色彩搭配融合创意。”

　　美加净牙膏曾经以红底白字的视觉冲击成为一代设计经典，洋气的设计彰显海派风格。设计师顾世朋当时漫步于中苏友好大厦（即现在的上海展览中心），被白似雪、美如画的玉兰花吸引和启发，设定牙膏包装以基本色为红白两色，分别代表“美”和“净”，寓意红唇白齿。

　　“消费市场的审美一直在更新换代，如何在保留它本来的标识性元素基础上，去结合当下的审美潮流，进行一些简单修改，这是我后期如果有机会继续参与老字号设计时需要思考的问题。”胡歆瑜在完成参赛作品的同时，也进一步思考了老字号创新设计的空间。她表示，虽然自己为四款润唇膏进行了元素和色彩提炼，希望让顾客在货架上一眼明白其用途，但是对于美加净整体品牌而言，也需要进一步巩固最代表品牌的配色或形象，

　　一旦产品有了明确的视觉标识，就能刻入消费者的记忆。胡歆瑜举了个形象的例子，“如果看到红罐饮料就想到可口可乐，而看到蓝罐就想到百事可乐，那么提到‘美加净’这三个字，就应该具备相应效应，而目前只想起三个字的品牌名称而已，这是非常可惜的。”通过比赛，胡歆瑜如今对老字号产生了浓厚兴趣，她希望未来能为更多老字号分享自己力所能及的创意。在她看来，复活老字号，最紧要的是先从擦亮老字号的品牌视觉符号做起，这将助力老字号继续活跃在当今社会民生视野里。